Content – kas tai?

Kas yra content?

Ši sąvoka siejama su rinkodara, kurioje content yra pagrindinė klientų pritraukimo strategija, paremta informatyvaus turinio pateikimu.

Praktiškai content sudaro visi svetainėje matomi tekstai: vidiniai puslapiai, tinklaraščio straipsniai, pasiūlymai, kainoraščiai, produktų aprašymai, taip pat vaizdinis turinys: infografikai, nuotraukos, vaizdo įrašai ar grafinės instrukcijos. Content taip pat vadinami įrašai socialiniuose tinkluose, istorijos, naujienlaiškiai ir elektroninės knygos.

Bendri visų šių elementų bruožai – prekės ženklo charakteris, teminė informacija ir, daugeliu atvejų, SEO struktūra, gerinanti įmonės matomumą Google paieškoje.

Kodėl verta kurti gerą content?

Šiuolaikinę rinkodarą galime pavadinti informacijos lenktynėmis. Įmonės reguliariai publikuoja straipsnius, plečia vidinius puslapius ir atnaujina kainoraščius. Priežastis viena – tokie veiksmai didina pardavimus. Tačiau kaip tai įmanoma?

Gero content teikiama nauda:

• daugiau apsilankymų svetainėje – jei įmonė rodoma paieškos rezultatuose, ji pritraukia vertingą srautą ir padidina potencialių klientų skaičių; sukūrę kokybišką content, svetainę galite optimizuoti ne tik pagal konkretų raktažodį, bet ir pagal ilgosios uodegos frazes. Tai ypač svarbu, nes jos dažnai pritraukia daugiau lankytojų;
• teigiamo įvaizdžio kūrimas – dalijimasis su pramone susijusia informacija yra patikimas jūsų ekspertinių žinių įrodymas, o tai taip pat didina klientų pasitikėjimą prekės ženklu;
• ilgalaikis poveikis – aukštos pozicijos paieškos rezultatuose paprastai neprarandamos per vieną dieną. Rezultatai yra stabilesni nei mokamos reklamos, kurioms reikia nuolatinių investicijų.

Dar 1996 metais Billas Gatesas parašė esė, kurią pavadino iki šiol populiaria fraze Content Is King. Joje jis numatė, kad didžioji dalis internete generuojamų pajamų bus gaunama būtent iš turinio. Ši prielaida pasitvirtino, todėl šiandien content turi būti kuriamas profesionaliai, kad būtų pasiekti norimi rezultatai.

Į ką atkreipti dėmesį kuriant content?

Visi pirmiau išvardyti veiksniai prisideda prie galutinio tikslo – pardavimų ir pelno. Kaip matome, pastangos atsiperka, tačiau su kokiais sunkumais galime susidurti kelyje? Štai trys svarbiausi:

• ribotas vietų skaičius – Google užtikrina gerą matomumą tik pirmajame rezultatų puslapyje, kuriame pateikiama 10 rezultatų;
• konkurentų veiksmai – kuo daugiau darbo ir išlaidų skiria kitos įmonės, tuo sunkiau jas aplenkti kovojant dėl aukštų pozicijų;
• ilgalaikis ir intensyvus darbas – tokie puikūs rezultatai reikalauja pastangų, todėl optimaliam matomumui pasiekti būtina skirti laiko ir (arba) lėšų SEO.

Content savybės

Aptarėme, kas yra content ir kokią naudą jis teikia, todėl metas išsiaiškinti, kas lemia jo kokybę, o kartu ir rinkodaros rezultatus.

Geras content susideda iš trijų tarpusavyje susijusių dalių:

• informatyvi vertė – informacija turi būti unikali ir naudinga vartotojams. Tematika turėtų apimti tik įmonės veiklos sritį, kad turinys turėtų rinkodaros prasmę;
• patraukli forma – svarbi aiški ir lengvai skaitoma teksto struktūra, kurią galima sukurti tinkamai formatuojant tekstą: naudojant antraštes, pastraipas, sąrašus ir išryškinimus. Svarbi gero content savybė yra ir tikslinei auditorijai pritaikytas tonas, taigi rašymo stilius bei vartojamas žodynas;
• SEO struktūra – kadangi daugumos informacijos paskirties vieta yra internetas, verta pasirūpinti optimaliu matomumu ir taikyti turinio SEO principus. Tarp jų – antraštės, raktažodžiai, meta tekstai ir vidinis susiejimas. Tinklaraščio straipsniams taip pat svarbi teksto struktūra, kurią sudaro įžanga (lead), pagrindinė dalis ir pabaiga.

Dabar jau žinote, kokiomis savybėmis pasižymi geras content. Tad ką gi – metas rašyti ir siekti aukštų pozicijų!