Turinio kūrėjas – ką jis veikia? Kas yra turinio kūrėjas?

Kas yra turinio kūrėjas?

Ši profesija yra tiesioginis tekstų kūrėjo atitikmuo: specialistas rašo dalykiškai ir konkrečiai.

Turinio kūrėjo tekstuose pateikiama specializuota informacija, neretai pagrįsta daugybe mokslinių tyrimų. Turinys yra patikimas, vertingas ir visiškai taisyklingas kalbos požiūriu. Trumpai tariant, sunku rasti geresnį kandidatą kokybiškiems blog straipsniams kurti.

Kaip tapti turinio kūrėju?

Teisės aktuose nėra nustatyta griežtų reikalavimų, susijusių su turinio kūrėjo darbu. Vis dėlto yra dvi pagrindinės sąlygos, leidžiančios žmogų vadinti turinio kūrėju:

• išsamios konkrečios srities žinios;
• lengva plunksna ir gebėjimai rašyti.

Tik darnus šių savybių derinys leidžia kurti specializuotus straipsnius, kurie kartu yra suprantami ir aiškūs skaitytojui.

Be to, aukštosios mokyklos pradeda pastebėti tokio pobūdžio žinių poreikį.

• Vroclavo Žemutinės Silezijos DSW universitetas žurnalistikos ir socialinės komunikacijos studijose siūlo Content writing and copywriting specializaciją.
• Krokuvos pedagoginis universitetas atidarė Media Content & Creative Writing studijų programą.
• Collegium Humanum universiteto medijų studijose siūloma Content writing and copywriting specializacija.

Oficialaus turinio kūrėjo diplomo nėra, nes šiai profesijai būdingas gebėjimas efektyviai ieškoti informacijos ir specializuotas žinias paversti aiškiu turiniu. Mokykloje šių gebėjimų įgyti beveik neįmanoma, o rinkos reikalavimai šioje srityje nuolat sukuria naujų poreikių.

Turinio kūrimas – nauda

Norėdami suprasti, kokią naudą teikia kokybiški tekstai, turime aptarti turinio kūrėjų poreikio istoriją.

Pirmieji rašto pėdsakai atsirado apie 3500 m. pr. Kr. šumerų – senovės pietų Mesopotamijos tautos – kultūroje. Tai nebuvo graži poezija ar išmintingi aforizmai – informacija apėmė nuosavybės teises ir paprastąją apskaitą. Ilgą laiką raštas buvo ribotas išteklius, kol atsirado pirmieji inkunabulai ir paplito spauda. Šis laikotarpis prasidėjo maždaug prieš 500 metų, kartu su mokslo revoliucija, ir nuo tada informacijos, kuria šiandien esame užversti, kiekis sparčiai auga.

Pasaulio vaizdas pasikeitė – pirmą kartą istorijoje susiduriame ne su informacijos stoka, o su jos pertekliumi. Bent kelis dešimtmečius turime atsirinkti naudingą informaciją ir atskirti „grūdus nuo pelų“. Todėl šiandien ilgas tekstas savaime nėra sėkmės matas, jei jis nėra kokybiškas. Vidutinišką turinį paieškos sistemos visiškai ignoruoja, todėl jis nepasiekia platesnės auditorijos. O unikalūs, aiškūs ir skaitytojams naudingi tekstai sulaukia pripažinimo. Temos tampa vis siauresnės ir labiau specializuotos, kad naudojant ilgosios uodegos raktines frazes būtų pritrauktas vertingas srautas.

Todėl neišvengiamai atsiranda turinio kūrėjas, kuris teminę informaciją pateikia suprantama forma ir taip sukuria naudą įvairiose srityse.

Gerina SEO rezultatus

Dabartinius „Google“ algoritmus galima apibendrinti taip: naudingas turinys yra vertingas turinys. Gudraus raktinių frazių naudojimo laikai baigėsi prieš kelerius metus. Šiandien turinys negali apgaudinėti paieškos sistemos – jis tiesiog turi būti geras.

Svetainės, kuriose pateikiami vien įkyrūs reklaminiai šūkiai, nepaisant daugybės raktinių frazių, nėra lankomos, nes neteikia jokios informacinės vertės. Todėl vienas kokybiškas straipsnis yra svarbesnis už dešimt blankių tekstų. Paprasta, tačiau pernelyg dažnai nesuprantama.

Didina auditorijos pasitikėjimą

Vertingas turinys yra natūrali vizitinė kortelė, rodanti auditorijai, kad siūlomo produkto ar teikiamos paslaugos kokybė iš tiesų yra aukšta.

Tai ypač svarbu šiandien, kai klientai vis daugiau dėmesio skiria patikimam požiūriui, o sparčiai besiplečiantis paslaugų sektorius šią tendenciją tik stiprina. Turinio kūrėjas šiuo požiūriu labai naudingas „intelektualiosioms“ sritims, ypač vaiduokliškojo rašymo (angl. ghostwriting) atveju. Tuoj paaiškinsime, kas tai yra.

Intelektualiosioms sritims priskiriamos profesijos, kuriose naudojamas tik protinis darbas. Teisininkui, dietologui, interneto dizaineriui ar tekstų kūrėjui natūrali reklama yra išsamios žinios.

Ne kiekvienas geba aiškiai perteikti savo žinias žodžiais – būtent čia praverčia aptariama profesija. Specialistas atidžiai išanalizuoja medžiagą ir vėliau anonimiškai sukuria aukštos kokybės straipsnius. Patrauklumas, aiškumas ir SEO pritaikyta struktūra – trys priežastys, kodėl šią užduotį verta patikėti profesionalui.

Reikšmingai didina pardavimus

Turime kalbėti aiškiai – turinio kūrėjui skiriate lėšų tam, kad jis padėtų parduoti. Kaip ir bet kuri kita investicija į būsimus rezultatus, ši investicija pasižymi išskirtiniu stabilumu ir ilgalaikiškumu.

Vadovaudamasis principu, kad „kokybė kalba pati už save“, turinio kūrėjas atveria kelią į aukštesnes „Google“ pozicijas, o kartu – į didesnį natūralų srautą. Potencialiems klientams skirta vertė šį poveikį dar labiau sustiprina: ji įtvirtina įmonės poziciją ir išskiria ją iš konkurentų. Didesni pardavimai yra galutinis kruopštaus turinio kūrėjo darbo rezultatas – specializuota informacija, pateikta patrauklia forma.

Kam skirtas turinio kūrimas?

Turinio kūrėjas ypač padeda įmonėms, susijusioms su intelektine verte ir saugumu. Vis dėlto naudos gali gauti kiekviena sritis, kuri klientui gali būti informacijos šaltinis.

Rinka yra itin dinamiška, todėl nereikėtų vadovėliškai apibrėžti, kam turinio kūrimas bus tinkamas sprendimas. Nors žinome, kad jis greičiausiai nebus naudingas prekybos centrams ar laidojimo paslaugų įmonėms, daugeliui įmonių informatyvus turinys yra universalus sprendimas, atliepiantis klientų poreikius ir kuriantis teigiamą įmonės įvaizdį.

Kiekvienas verslininkas turėtų individualiai įvertinti savo veiklos pobūdį ir atlikti vidinę naudos bei sąnaudų analizę. Neabejotinai verta atsižvelgti į konkurentų veiksmus, dabartinę turinio rinkodaros raidą ir kitas rinkodaros priemones.

Turinio kūrėjas ar tekstų kūrėjas? Ką pasirinkti?

Nors negalime remtis griežtais apibrėžimais, rinka vis aiškiau skiria turinio kūrėją nuo tekstų kūrėjo.

Rinkodaroje nėra vieno paprasto atsakymo, tačiau galime tikėtis, kad tekstų kūrėjas rezultatų pasieks per trumpesnį laiką – dėl pigesnių reklaminių kampanijų ar įsimintinų pardavimo tekstų. Tuo tarpu turinio kūrėjas savo darbą grindžia ilgalaikiais rezultatais, tokiais kaip „White Hat“ SEO ir įvaizdžio kūrimas.

Dar kartą norime pabrėžti, kad dėl teisinių reikalavimų nebuvimo neįmanoma vienareikšmiškai priskirti konkrečios etiketės žmogui, kuris profesionaliai kuria turinį. Kad ir kaip į tai žiūrėtume, apibrėžimai tėra paruoštas šablonas, mūsų vaizduotės kūrinys, o realybėje susiduriame tik su individualiais žmonėmis, turinčiais skirtingą patirtį ir kompetencijas. Du vienodų turinio kūrėjų nebūna.

Į ką atkreipti dėmesį renkantis turinio kūrėją?

Svarbu išmanyti SEO pagrindus ir nepriekaištingai mokėti kalbą. Vertinant potencialaus turinio kūrėjo darbų aplanką, reikėtų atkreipti dėmesį į tai, ar:

1. straipsniai pasižymi didele informacine verte, ar juose tiesiog pilstoma iš tuščio į kiaurą;
2. turinys yra aiškus ir patrauklus naudotojui, ar tiesiog sausai perrašytas iš Vikipedijos;
3. jame nėra kalbos klaidų – jei jų randate darbų aplanke, jų gali atsirasti ir užsakytuose tekstuose;
4. tekstui kurti naudoti patikimi šaltiniai, ar jis tėra autoriaus nuomonių rinkinys.

Žinoma, pragmatiškai vertinant reikėtų atsižvelgti į atlikimo terminą. Jis negali būti per ilgas, tačiau pernelyg trumpas taip pat nepageidautinas, nes gali kelti įtarimų dėl plagiato ar nekokybiško darbo. Taip pat verta įvertinti galimybę gauti sąskaitą faktūrą.

Kalbant apie rinkos kainas už 1 000 spaudos ženklų, reikia pasiruošti, kad už solidų darbą priklauso tinkamas atlygis, o specializuoti straipsniai dėl daug laiko reikalaujančio tyrimo ir aukštos kokybės yra vienas brangiausių turinio tipų. Įprastas tarifas yra nuo 10 iki 30 eurų be PVM už 1 000 spaudos ženklų su tarpais. Vis dėlto, kaip jau minėjome, vienas geras tekstas gali suteikti daugiau naudos nei visas mažai originalių straipsnių tinklaraštis.