Turinio kūrėjas – kas jis ir kiek uždirba?

Kas yra turinio kūrėjas?

Tačiau, kitaip nei tekstų kūrėjas, turinio kūrėjas dirba ne tik su žodžiais, bet ir su visais kitais turinio elementais – grafinių elementų išdėstymu, infografikų kūrimu, vaizdo įrašų scenarijų rašymu, trumpų vaizdo įrašų filmavimu ir net vaizdo įrašų montavimu.

Žinoma, kiekvienas kuriamas turinys turi būti tiksliai pritaikytas prekės ženklui ar įmonei, su kuria jis susijęs, taip pat tikslinei auditorijai. Svarbu tai, kad turinio kūrėjo kuriamo turinio tikslas yra įsitraukimas, o ne pardavimas.

Turinio kūrėjo pareigos

Šios pareigybės atsakomybės yra labai plačios ir iš esmės priklauso nuo darbdavio reikalavimų. Kai kuriuose darbo skelbimuose iš kandidato tikimasi gebėjimo kurti vaizdo įrašus, „Instagram“ istorijas, „TikTok“ vaizdo įrašus, trumpus vaizdo įrašus, įrašus ir tinklalaides. Kituose pareigos gali būti susijusios tik su viena platforma, pavyzdžiui, „YouTube“ ar „LinkedIn“.

Vis dėlto dažniausiai galima rasti skaitmeninio turinio kūrėjo pozicijų, kuriose reikia gebėti kurti įvairų skaitmeninį turinį: animaciją, vaizdo įrašus, infografikus, įrašus, straipsnius ir kt.

Apibendrinant, turinio kūrėjo pareigos gali apimti:

• turinio interneto svetainėms, tinklaraščiams, naujienlaiškiams, brošiūroms ar biuleteniams rengimą, įskaitant rašymą, redagavimą, publikavimą ir atnaujinimą;
• kuriamo turinio optimizavimą SEO tikslais;
• įrašų socialiniuose tinkluose tvarkaraščio planavimą ir įgyvendinimą;
• nuoseklaus įrašų vizualinio identiteto kūrimą;
• įrašų socialiniuose tinkluose kūrimą ir administravimą bei komentarų moderavimą;
• ryšių su auditorija palaikymą;
• vaizdo įrašų ir animacijų kūrimą bei redagavimą, subtitrų pridėjimą ir kt.;
• infografikų, diagramų ir grafinių elementų projektavimą;
• nuotraukų darymą ir jų redagavimą;
• tinklalaidžių įrašymą, įskaitant montavimą ir garso apdorojimą;
• bendradarbiavimą su kitais įmonėje už turinio kūrimą atsakingais žmonėmis, įskaitant turinio vadybininkus;
• duomenų apie sukurtą turinį analizę, naudojant „Google Analytics“ ir „Facebook Ads“.

Turinio kūrėjas ir turinio vadybininkas

Perskaitę pirmiau pateiktą užduočių sąrašą galbūt svarstote, kuo turinio kūrėjo pareigos skiriasi nuo turinio vadybininko.

Turinio vadybininkas kuria komunikacijos strategiją ir rūpinasi tinkamu turinio platinimu įvairiuose kanaluose. Jis taip pat išsamiai analizuoja vykdomų veiksmų efektyvumą, o šie veiksmai visada susiję su konkrečiais rinkodaros tikslais, pavyzdžiui, konversijų didinimu.

Turinio kūrėjas yra žemesnė pozicija nei turinio vadybininkas. Jo darbo tikslas – kurti konkrečiam kanalui pritaikytus pranešimus taip, kad jie būtų kuo aiškesni ir įdomesni auditorijai. Turinio kūrėjui nereikia spręsti, ką ir kur daryti, tačiau jis turi žinoti, kaip tai atlikti – pagrindinė jo užduotis yra suteikti pranešimams tinkamą formą.

Kai kuriuose šios pozicijos darbo skelbimuose vis dėlto galima pastebėti, kad iš turinio kūrėjo taip pat tikimasi strategijos kūrimo. Ši pareigybė yra nauja, todėl atsakomybės dar tik formuojasi, tačiau iš esmės strategijos kūrimas neturėtų būti jo užduotis.

Vadybininko ir turinio kūrėjo kompetencijos yra labai panašios – abu turi išmanyti rinkodarą ir duomenų analizę bei sekti naujausias tendencijas – todėl jų pareigos dažnai persidengia. Daugelyje įmonių už komunikacijos kūrimą ir įgyvendinimą atsakingas tas pats žmogus. Tačiau didėjantis kanalų ir rinkodaros priemonių skaičius bei siekis dirbti profesionaliau rodo, kad šias pareigas verta atskirti.

Kur dirba turinio kūrėjas?

Turinio kūrėjo pareigybė dažniausiai nurodoma tarptautiniuose ir anglakalbiuose darbo skelbimuose, tačiau tokių specialistų vis dažniau ieško ir vietos rinkose veikiančios įmonės.

Ieškant darbo šioje srityje verta atkreipti dėmesį ir į tokias pozicijas kaip tekstų kūrėjas, turinio specialistas ar turinio rašytojas – būtent tokiais pavadinimais dažnai ieškoma plataus profilio turinio kūrėjų.

Turinio kūrėjo atlyginimas

Turinio kūrėjų pajamos labai skiriasi ir priklauso nuo atliekamų pareigų, o jos, kaip jau minėjome, gali būti labai įvairios. Apytiksliai turinio kūrėjai vietos rinkoje gali uždirbti apie 1 200–3 500 EUR per mėnesį, o didelę patirtį sukaupę specialistai ar dirbantys sudėtingesnėse nišose – maždaug 3 500–5 000 EUR ar daugiau. Tai tik apytiksliai intervalai, kurie priklauso nuo patirties, specializacijos, darbo krūvio, atsakomybių ir darbo formos.

Jei norite dirbti daugiausia su tekstais ir gerai mokate užsienio kalbą, ypač anglų, tai gali padidinti jūsų uždarbio galimybes, nes atsiveria daugiau tarptautinių projektų.

Ką reikia mokėti norint tapti turinio kūrėju?

Asmuo, siekiantis turinio kūrėjo pozicijos, turėtų:

• turėti puikius kalbos įgūdžius – nepriklausomai nuo kuriamo turinio tipo, taisyklinga kalba yra kiekvieno pranešimo pagrindas; svarbu ir tai, kad turinio kūrėjui dažnai tenka pastebėti klaidas;
• turėti pagrindinių rinkodaros žinių – turinio kūrėjas turi išmanyti pagrindines rinkodaros sąvokas, tokias kaip tikslinė auditorija, SEO optimizavimas ar pasakojimas, nes priešingu atveju jam bus sunku kurti patrauklų ir įtraukiantį turinį;
• gebėti pastebėti svarbią informaciją – gebėjimas išryškinti svarbiausias ir labiausiai įsimenančias turinio dalis yra absoliučiai būtinas šioje profesijoje;
• analizuoti kuriamo turinio efektyvumą – turinio kūrėjui naudinga gebėti įvertinti savo kuriamo turinio veiksmingumą, nes kitaip jį tobulinti bus sudėtinga;
• sekti naujausias tendencijas – labiausiai įtraukiantis turinys yra aktualus, todėl turinio kūrėjas turėtų žinoti, kas vyksta pasaulyje, ir gebėti tai tinkamai atspindėti savo turinyje;
• išmanyti socialinius tinklus – ne tik skelbti įrašus, bet ir žinoti, kas veikia, ką mėgsta algoritmai ir kaip pritraukti auditoriją;
• mokėti naudotis programomis ir programėlėmis, skirtomis įvairiam turiniui kurti ir apdoroti – turinys yra labai plati sąvoka, tačiau šiuolaikinės technologijos leidžia vienam žmogui kurti kelių skirtingų formatų turinį; tereikia išmokti naudotis keliomis programėlėmis*.

*Žinoma, norint tapti turinio kūrėju nebūtina mokėti visko, tačiau verta išmanyti pagrindinius skirtingų turinio tipų kūrimo principus. Taip galėsite kolegoms, pavyzdžiui, animatoriams, dizaineriams ar montuotojams, nurodyti, ką reikėtų patobulinti.

Turinio kūrėjas – ar verta?

Turinio kūrėjo darbas reikalauja daugybės įgūdžių ir patirties šioje srityje, tačiau neabejotinai gali tapti įdomiu ir vertingu profesiniu keliu. Pateikiame kelias priežastis, kodėl verta apsvarstyti šią karjerą.

Lankstumas

Turinio kūrėjai dažnai gali dirbti iš namų, paprastai naudodamiesi tik nešiojamuoju kompiuteriu arba telefonu, nebent jiems reikia, pavyzdžiui, specialaus apšvietimo vaizdo įrašams filmuoti. Tai padeda lanksčiai planuoti dienotvarkę ir derinti darbą su kita veikla.

Kartais ši profesija taip pat reikalauja dalyvauti renginiuose ar konferencijose. Tai gali būti puiki pertrauka nuo nuotolinio darbo ir suteikti įdomios patirties.

Nepriklausomybė

Jei pasirinksite laisvai samdomą darbą, turinio kūrėjo profesija suteiks daug nepriklausomybės. Galėsite patys rinktis, kokių projektų imtis ir kokią kainą pasiūlyti klientui. Priimamų užsakymų skaičius ir pobūdis priklausys tik nuo jūsų.

Globalumas

Jei turinio kūrėjo darbą derinsite su užsienio kalbų mokymusi, galėsite bendradarbiauti su įmonėmis iš viso pasaulio. Tarptautinė rinka dinamiškai keičiasi, tačiau tik nuo jūsų priklauso, ar nuspręsite joje tobulėti.

Profesijos populiarumas

Šiandien kiekvienai augančiai įmonei reikia turinio specialistų, galinčių kurti vertingą turinį. Todėl galite tikėtis, kad jūsų paslaugos bus vertinamos rinkoje.